CBO 記者 李博文
權健事件引發的“直銷地震”過后，商務部日前正式更新直銷企業及人員的復核登記信息。伴隨著產品數量和直銷員的減少，在冊64家銷售化妝品的公司直銷之路何去何從？
2018年12月，“丁香醫生”發布題為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的文章，將天津權健集團有限公司推向輿論的中心。隨即權健發布聲明稱其是取得政府頒發直銷牌照的合格企業，文章不屬實，要求撤稿道歉。隨后，國家相關部門對此事高度關注，成立聯合調查組，立案偵查。最終，經審查證據材料，2019年初，天津市執法機構以涉嫌組織、領導傳銷活動等罪依法逮捕權健自然醫學科技發展有限公司束某某等16名犯罪嫌疑人。
2019年2月14日，商務部發言稱已暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，同時正在清理整頓行業，完善直銷相關法規制度。在經歷了接近4個月時間的清理后，6月11日，商務部直銷行業管理系統正式更新了直銷企業的直銷產品和直銷培訓員復核登記信息。
01
權健、華林出局，僅剩89家備案企業
據商務部直銷行業管理網站顯示，此次完成備案符合登記的企業僅為91家， 35%為外商投資企業，其中，有64家企業涉及化妝品銷售業務。除去之前被立案偵查的權健和河北華林酸堿平生物技術有限公司（簡稱華林）外，通過備案登記的企業僅剩下89家。復核登記后，權健和華林公司的直銷產品和培訓員數量均已清零。
而對于另外通過備案的89家公司來說，此次復核登記工作也對其從事直銷的人員和直銷產品進行了嚴格的篩選。相關數據顯示，本次直銷備案產品復核前（2018年12月底）直銷產品的數量4304種，復合后減少1917種，減少44.5%；直銷培訓員復核前數量2935人，復核后減少478人，減少16.3%；直銷員復核前數量391.8萬人，復核后減少65.1萬人，減少16.6%。
02
產品與人員大幅減少，直銷模式將被市場“淘汰”？
記者從商務部直銷行業管理網站上看到，本次通過備案的企業中不乏愛茉莉化妝品（上海）、寶麗（中國）、雅芳（中國）、如新（中國）、完美（中國）、玫琳凱（中國）、江蘇隆力奇等知名化妝品企業。從產品數量看，雅芳（中國）、完美（中國）、玫琳凱、天獅等多家企業均有顯著變化。
已在中國市場全面轉型做零售的雅芳（中國），在冊產品數量由此前的3類681種縮減至2類18種，化妝品產品數量僅剩14種；完美（中國）由4類130種縮減至4類96種，化妝品產品數量僅為65種；玫琳凱則由3類242種縮至2類107種，化妝品產品數量僅剩106種。
此外，在直銷培訓員上，除雅芳（中國）本就為零外，完美（中國）、玫琳凱、天獅分別注銷40人、59人和26人。
外資公司當中，韓國愛茉莉太平洋集團下的愛茉莉化妝品（上海）有限公司雖早早取得中國市場直銷許可證，但其并未在直銷渠道有實質性動作。曾拿到國內第一個直銷牌照的雅芳更是將業務重心進行戰略轉移，告別直銷圈，以“美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超”的全渠道零售布局打開新局面。國內化妝品企業當中，2015年霸王曾嘗試過直銷運營，但最終不了了之。2017年，珀萊雅、雅倩等公司也曾向商務部遞交申牌報告，營銷執照也遲遲未批。
顯然，一方面，化妝品品類深受直銷企業青睞，但另一方面，直銷模式在化妝品業界正以肉眼可見的速度式微。近年來，從如新到權健，掛羊頭賣狗肉，甚至戕害人命，亂象叢生的直銷被人預言“到被市場淘汰的時候了”。
“我們將全面梳理排查全國直銷行業情況，加強直銷企業管理，對發現的違法違規經營問題，會同相關部門堅決依法依規進行處置，切實維護人民群眾和廣大消費者的利益。”此前，商務部新聞發言人高峰就表達了國家加強直銷監管的決心。他還表示，在清理整頓的基礎上，商務部將從法規制度、市場準入等方面入手，加快構建以信用為核心的直銷行業監管體制，建立直銷企業和主要從業人員信用“黑名單”制度，加大違法失信的成本，從源頭將直銷引入健康發展軌道。
某不愿具名的業內人士向《化妝品財經在線》記者分析，國內化妝品市場愈加開放，整個產業鏈加速升級，隨著國家相應的監管體系的不斷完善，化妝品企業本身還是應當以“產品”作為發展核心，不管是否走直銷模式，保證安全性是前提，具有產品力、得到消費者認可的品牌在任何渠道都會有一席之地。
“消費者更理性化和年輕化，反觀直銷渠道，假貨和夸大宣傳的問題泛濫，極大程度地損害了消費者的切身利益，直銷渠道的沒落與之有著密切的關系。更有甚者，還打著直銷的幌子圈人頭，大打擦邊球，危害社會。” 該人士認為，“強監管”勢在必行，在國家的嚴格監管和各方努力下，真正有實力的企業和品牌將會有健康的生存環境，直銷行業未來也一定會走向光明。
文章內容轉自微信公眾號： 化妝品財經在線
