最近，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oréal）表示，將通過旗下的增強現(xiàn)實（AR）和人工智能公司 ModiFace 向美國電商巨頭?Amazon（亞馬遜）提供口紅虛擬試色技術(shù)，該服務將于2019年年中在美國和日本推出。
這項技術(shù)將允許亞馬遜網(wǎng)站的消費者用手機攝像頭或照片來給口紅試色，歐萊雅在一份聲明中表示：“ModiFace 將在?Amazon Web Services（亞馬遜網(wǎng)頁服務）上運行，這項技術(shù)的獨特之處在于其逼真的照片效果和自動的、人工智能的陰影校準。它可以對化妝品品牌提供的信息，以及社交媒體上的圖片和產(chǎn)品描述進行分析，自動完成每個色號的AR模擬。該技術(shù)能夠分析與特定色號相關(guān)的文本和視覺信息，并通過增強現(xiàn)實技術(shù)將其真實再現(xiàn)。”
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亞馬遜美容部門主管 Nicolas Le Bourgeois 說：“新增這項由人工智能支持的虛擬體驗后，亞馬遜客戶就可以方便地試色成千上萬的口紅，并保存在手機相冊里與朋友分享，不用再為買到不合適的色號而擔心。”
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亞馬遜用戶可以用這種技術(shù)試色歐萊雅旗下 L’Oréal（歐萊雅），Maybelline（美寶蓮）和 Lancome（蘭蔻）等品牌的產(chǎn)品，但目前僅限于口紅品類。歐萊雅首席數(shù)字官 Lubomira Rochet 暗示，這種技術(shù)將來可能會應用至眼影等其他彩妝產(chǎn)品，他說：“我們會探索這一技術(shù)在其他方面的應用，這只是第一步。”
LubomiraRochet 還表示:“我們與亞馬遜進行了數(shù)月的測試研究，以了解其消費者對 ModiFace 技術(shù)的反應。”歐萊雅平臺的數(shù)據(jù)顯示，在植入了ModiFace 技術(shù)的地方，用戶花在網(wǎng)站上的時間增加了一倍，轉(zhuǎn)化率增加了三倍。
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歐萊雅集團于2018年3月收購了增強現(xiàn)實和人工智能公司 ModiFace。除了口紅試色技術(shù)以外，ModiFace 還開發(fā)了“智能感官刷”技術(shù)，指導人們?nèi)绾巫o理頭發(fā)，以及為癡迷于自拍的年輕一代消費者提供其他美妝產(chǎn)品虛擬試用。
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LubomiraRochet 在接受采訪時表示：“我們相信增強現(xiàn)實技術(shù)將改變美容體驗，而我們的使命就是提升美容體驗。我們的下一步工作是整合 ModiFace 技術(shù)，使人們可以通過這項技術(shù)探索不同的品牌和購物方式。”她解釋說，這項技術(shù)已推廣到其他零售商，比如A.S. Watson（屈臣氏）和 DM-Drogerie Markt。
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